После окончания войны вплоть до возвращения в состав Японии 15 мая 1972 года, остров 27 лет оставался под американской оккупацией. За это время на Окинаве были построены американские военные базы, которые и по сей день занимают около 20 процентов территории основного острова Окинава.
В послевоенный период в Японии происходит экономический бум. Но префектура Окинава по сравнению с центральной Японией сильно отставала в экономическом росте и индустриализации, благодаря чему во многих местах были сохранены живописная природа, море и реки не были загрязнены, а воздух оставался чистым.
Опять же самобытные традиции Окинавы, фестивали, искусство и музыка активно развивались, что привлекает множество туристов на остров. Это стало важным фактором экономического развития и начала туристической индустрии на острове.
Окинава гордится богатой природой и культурой, экологией. Отсюда на основе мер по охране окружающей среды создаются новые виды экологического туризма.